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从网络广告发展历史看07年网络营销市场的机会 -网络营销策略方案深圳SEO公司

2018-04-22 13:39:37 SEO公司

从网络广告发展历史看07年网络营销市场的机会 ,深圳SEO公司(http://www.sz-seo.org/)优搜科技seo专业团队04月03日分享网络营销方案、技巧、策划、案例、SEO、网络推广、社会化媒体营销等知识:


追溯中国网络广告的发展历史,1997年3月份已经出现了品牌广告,不过当时可以投放广告的网站还很少。英特尔以及IBM的广告可以说是中国网络广告投放的开端。

  目前中国网络广告正慢慢进入成熟期,虽然不是非常成熟,但会慢慢地被规范。这个市场规范的主要标志有三点。一是买卖双方在定价方法上趋于多样化;二是媒介策划和购买会更系统化。此外,在策划的科学性和工具的使用上也会变得更复杂。这些都是我们探测这个市场逐渐进入成熟的标志。

  中国网络行销的发展阶段

  对于中国的网络广告市场,在不同时期有不同的划法,目前可以划出两个阶段。

  以非典做分界线,非典之前是市场萌芽阶段,网站以及广告代理都处于一个培育市场的过程中,期间大家反复探讨网络广告和互动广告的优势。

  非典后,整个市场获得飞速发展。原因主要有两个,一是非典本身使消费者接触媒体的习惯发生巨大变化。大家怕传染不再出去,不再买报纸。由于消费者大都在家看电视或上互联网,行销人员也都不出门,所以广告如果直接的去投电视广告或平面广告会变得没有效果,这样他们就尝试在互联网上做广告。互联网跟其他的媒体不同的地方就是它既是传播工具又是销售工具,所以他们就把目光落到互联网上来了。这是作为行销手段的转变的第一个原因。

  第二个原因是非典期间网民数量的剧烈增加。由于非典大家不能出去面对面接触,而要借助于互联网而保持沟通,据调研数据,2003年时这个人数突然之间在网上很快,大约增长概到7000万左右。由于这个零界点的突破,在互联网上实现大众传播而变得有意义。这促使网络广告在2003年进入高速增长期,到2005、2006年就慢慢进入成熟时期。

  如果再划一个时间分界线应该是2007年,未来再划就是2008年奥运以后。08年奥运会之后会有一个回落。整体上完成高速增长后,这个市场就真正的进入成熟。所以目前市场处于一个高速增长奔向成熟的阶段。

  不过,2002年底搜狐和新浪的开始盈利并不是非典的结果,而是中国互联网的生存法则是“剩者为王”。他们通过控制成本,广开来源而坚持了下来,做到2003年一季度开始盈利。非典只是起到了推波助澜的作用。

  从全球角度,中国不是最发达的国家,也不是最落后的国家,在营销上我们落后于美国和欧洲一些,但是在创意表现上中国是最有感染力和创造力的。

  不过我们的问题是,当我们有些东西还不知道怎么做时,而西方国家已经做得相当好了。我现在的公司叫Media Contacts,英国分公司是做网上订机票和酒店业务的,搜索引擎上管理150万个关键字,中间用到很多的技术和知识经验。目前在中国首先没有在搜索引擎上投150万关键字的广告主,而且还找不到一个真正的代理商来代理这项业务。

  07年网络营销的机会

  互联网本身不是一个单纯媒体,我们谈广告的涵盖面比传统广告要大很多。比如谈网络广告,必然牵涉到网络营销、网络公关等概念。2007年网络广告的各种广义概念将陆续进入大家的视野。

  1.营销手段的创新

  从营销手段看有三个创新点:一是很多公司在关注的网络直线营销,从07年下半年到明年会变得比较热;二是更先进的网络创意的表现手法。从互联网广告的狭义角度看的,在策划上越来越多的新媒体接触点利用起来,比如web2.0局部上有一些成功案例,但是真正的好案例还没出来。三是07年在策划技巧上将有很多惊喜。目前网络广告还欠缺良好的策划能力。十年过去了,中国互联网广告慢慢成熟,会有更多的策划思维和更先进的手段。

  2.广告形式的机会

  从广告形式看,精准广告和富媒体广告会有较好的前景。

  精准广告天生就应该属于互联网,但是真正精准的互联网广告这么多年怎么还没做出来呢?根本原因就是缺少可应用的技术。百度去年推出的“精准广告”准不准呢?如果考虑充分记录网民在网络行为的话,属于精准广告的范畴。因此,真正的精准广告要用更复杂的手段实施,未来会有更好的发展。

  富媒体广告也会有很大发展,不过要视检测评估体系的发展情况而定。富媒体的竞争对手不是互联网广告,而是电视广告,它的挑战就是如何把电视上的广告投放,陆续搬到互联网上。

  3.从存在问题看机会

  从目前存在的不足看,第三方机构的市场发展潜力仍然巨大。

  中国互联网广告最欠缺的是第三方服务。近几年虽然有一些提升和成熟,但提供服务的种类和质量还不够。我们可以看到很多公司进来了,但是他们对中国市场提供的服务还比较窄。而在国外提供的已经十分宽泛,如果第三方提供不了服务,就据此推断是策划不科学的原因。没有第三方服务去跟踪广告,就不知道广告效果的好坏。所以第三方机构的市场还在等待,目前第三方已经初步形成,但发展潜力仍然巨大。

  至于宏观的发展方向,我个人坚持互联网广告的概念会越来越弱;不过同时网络广告的可评估性和可测量性越来越强。其实,广告永远只是一个形式,形式必须服务于效果,所以广告或营销效果的领域会有更大的发展空间。

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