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九枝兰专访SEO老炮儿Zac:企业主如何高效开展SEO-seo推广找华科sz-seo.org

2018-10-06 22:38:21 深圳SEO

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导语:大家都在说,如今的SEO越来越难做,很多站点关闭、站长失业,但还是有很多网站发展得越来越好,最关键的是要抓住不变的真理:用户至上,能够让用户用最舒适的方式获得有价值的信息就是最好的SEO。同时,要不断了解新的因素对搜索引擎排名的影响,比如人工智能、语义搜索。要想在SEO这条路上走得更远,就要不断学习、提升视野、做好各种知识储备,用长远的眼光看清未来SEO可能的发展趋势。

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本期访谈嘉宾是SEO专家,畅销书《网络营销实战密码》、《SEO实战密码》作者昝辉(Zac),跟大家深度解读企业主如何高效开展SEO。

Zac在我们一众SEOer心中,是国内SEO的鼻祖、教父,很多SEO从业者都是看着Zac的博客【SEO每天一贴】、读着他的《SEO实战密码》入行、成长的。经过十几年的研究和经验积累,Zac老师的SEO炉火纯青,让我们一起来阅读以下精华内容。

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九枝兰:企业主如果自建团队做SEO,高效的工作流程是怎么样的?

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昝辉:不管是外包给服务公司,还是自己做,通常SEO的工作流程是一样的。有如下五个步骤:

第一步,关键词研究和竞争对手研究。关键词研究,相当于用户需求研究以及竞争对手研究。在研究时可以借助相应的工具,比如百度竞价后台,谷歌竞价后台,搜索引擎的下拉提示和下边的相关搜索,这些工具都可以用在关键词研究当中。竞争对手的研究也是需要做的,比如它的外链有多少,每个网站针对关键词的优化程度怎么样。用户需求研究和竞争对手研究这两方面综合起来,就能够大致确定我的网站要做哪些目标关键词。核心是要找到那些搜索量比较大竞争程度比较小的关键词。找到这样的关键词,效益是最好的。

第二步,根据目标关键词确定网站架构。有很多企业,尤其是中小企业,往往按照自己的公司结构或者老板脑袋一拍去定网站架构。实际上,站在SEO的角度,这不是一个好的方法,网站架构需按照目标关键字来定,也就是说,把你搜索量最大的那个关键词,放在你的网站首页上。然后次一级的,搜索量稍微小一点的,竞争也更小一级的,这种词放在一级栏目或者一些频道、分类目录下。再次一级的,放在二级分类上,以此类推。整个网站的结构,是根据搜索关键词研究的结论而来的,而不是脑袋一拍想的。 网站结构除了确定页面导航以外,还包括一些比较细致的地方。比如某些页面不想让搜索引擎收录,某些页面不想让搜索引擎抓取。抓取和收录是不一样的过程,你让搜索引擎禁止这两个东西所用的方法也是不一样的。有的页面可能你想让它收录但是不想让它抓取,有些是想让它抓取但是不想让它收录。 网站结构还涉及页面之间、新闻页面或者文章页面之间的内链,怎么做相关产品、相关文章的链接。网站结构的总目标,是让搜索引擎在短的点击距离之内达到量多的深层页面,这个是最终的目标。当然对一些大的网站来说,这个目标要达成其实是挺困难的。当你的页面达到几千万、上亿量级的时候,每个页面上的链接数是一定的,你也不可能在页面上造上几千个链接。小网站可能在结构上,比较好解决。如果小网站收录还不充分的,可能是有一些硬伤。反倒是这种硬伤其实是比较好解决的。

第三步,页面优化。目标关键词需放在重要的地方,比如说title、图片的ALT属性、h1标签、文章小标题、第一段文字,诸如此类,这些比较重要的地方,是为了提高页面对特定关键词的相关性。另外就是关键词的密度,当然,这方面没有一个特别大家公认的比例,只要尽量做到自然地去写文案就可以了,只要自然地写,脑子里想着这个页面到底是讲什么的,是讲什么关键词的,你自然而然会在重要的地方提到关键词。这个是相对比较简单的。

第四步,外部链接建设。由于种种原因,很多网站都不愿意链接出去,因为觉得对自己是一种损失,其实链接到别的网站对自己倒没有什么影响。所以,外链建设是越来越难做。但是,如果你能够通过好的内容或者好的用户体验,得到一个真正自然的链接,效果会更好。链接建设其实对中小企业、个人站长来说最困难,和网站架构刚好相反。大网站链接建设是比较容易的,因为他们有公关部门,或者老板太有名了,出来说几句话,很多新闻就会来链接。

第五步,流量分析,并不断优化。流量分析包括查看原始日志与SEO分析工具。日志可以看搜索引擎蜘蛛对网站的爬行情况、看收录情况、看关键词的排名、流量、网站的自然流量情况、langdingpage的情况。此外,也有相应的SEO分析工具可以帮助大家了解SEO优化效果。了解效果之后,如果没有达到预设的目标,我们需要再从关键词研究开始,重新进行调整优化。 SEO的过程基本都是这五步,无论是自己做还是让第三方来做。

九枝兰:很多人经常混淆“抓取”和“索引”这两个概念,你能否解释一下,以及页面在什么情况下应该追求索引,什么时候应该追求收录?

昝辉:页面不要被抓取一般在这种情况下使用:对于一个特定的网站,搜索引擎抓取网站的时长基本是固定的,所以我们应该把抓取时间用在核心页面上。对于一些大网站,这一点尤其重要,由于网站太大,如果把抓取时间都放在一些过滤页面上,很容易一组合就几百万几千万个页面了,搜索引擎没有机会也没有时间再去访问你想要被访问的页面。所以有的时候,你可能希望搜索引擎不要抓某些页面。那么,那些你不想让抓的页面的链接尽量不要在网站上出现。你可以用Java去隐藏,或者加nofollow,或者用robots文件禁止搜索引擎去抓这些文件。

另外一种情况是,你可以让搜索引擎抓,但是不想让搜索引擎索引,“索引”也就是把这个页面的信息放在它的数据库当中。有的时候,这两个,不让抓取和不让索引是相反的过程,比如说刚才讲的上面提到的过滤页面。有的时候,其实如果你的网站没有那么大,你的抓取时间还没有达到搜索引擎分配给你的上限,那可以让这些页面抓取,但是你不想被收录,因为这些页面往往都是重复内容,因为它无非就是换个搜索条件,换个筛选条件,重排了一遍,产品还是一样,所以经常是大量的重复内容。如果这种重复页面多了的话,搜索引擎有可能认为这个网站是不是有什么问题,或者总体质量不太高。那么你可以让搜索引擎不去索引这些页面。你要用页面头上的no index标签,放上no index以后,这些页面就不会被放到索引库里。所以在搜索这些页面的时候,是没有结果的。但这些页面其实是被抓取过的,因为如果没有被抓取的,搜进去根本看不见no index这个标签,但是你不想让它被收录。所以“抓取”和“索引”是两种不同的情况,处理的时候也要用不同的方法。你需要根据网站的具体情况确定使用哪种技术方法去实现。

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九枝兰:当网站巨大,页面数量特别达到千万或上亿量级,就会出现这样的情况:有一些页面非常难被收录。针对这一块,有没有好的解决方案?

昝辉:有时候这种情况不可避免,但是我们可以去尽量想办法。

第一, 提高网站整体的权重。整体权重的提高,就会使搜索引擎分配给你的抓取时间也提高,然后整个网站能被带动,也就使所能允许被索引的页面总数也能提高。权重很低的网站,它可能就给你三个页面,你只能收录那么多,然后抓取时间也很少。但是像新浪啊,阿里巴巴那种级别的,域名又老,权重又高,给它的时间也长,能抓取的机会,能收录的数量也会相应地提高。这是一方面,提高域名的总体权重。

另一方面,提高整个网站内容的平均质量。也就是说尽量让原创内容更多一点,更新的速度更快一点,使搜索引擎觉得你这个网站内容都是原创的,这样它能够更快地收录你的网站,也能够消除一些像刚才讲的不利于SEO的重复内容。

第三个方面,就是刚才讲的,SEO工作过程里面的第二步:网站架构的设计。大的网站,页面多,就必然要想很多方法,怎么能够使搜索引擎蜘蛛从首页出发,能够尽快达到所有的页面。比如说不要超过4次到5次点击距离,如果是大一点的网站,可能6到7次点击距离。但对于大网站,页面特别多,往往是无论你怎么安排链接,怎么安排导航结构,都很难使所有的页面都在4次点击距离内。通过网站页面之间互相的内链,内链的安排,相关栏目相关产品内链的安排,去使搜索引擎蜘蛛从那些已经被收录的页面或者栏目,找到一个通路,到达那些没有被收录的页面。基本上,这些方法能够尽量使网站被收录和被抓取的页面能够越多越好。

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